阅读纲领

《商业简史》共七章，围绕商业的五大问题展开：1.商业到底是什么？2.商业为什么能进步？3.商业从哪里来？4.商业到哪里去？5.我们如何顺势而为？

阅读回顾

第①章回答了本文五大问题的第一个问题，商业到底是什么？

1）商业的本质是“交易”；

2）信息不对称和信用不传递，让交易过程遭遇“阻力”；

3）商业进步，就是越来越低的“交易成本”，克服阻力。

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1、本章提纲

上一章结尾写了所有伟大的机会，都源自巨大的结构改变，阿里巴巴、腾讯、百度、滴滴、美团等都是如此。

本章指出，当你也想顺应商业进化的趋势、创立一个伟大的机会时，请先不要着急出发；不妨先想另一个问题，汹涌澎湃的海面之下有什么、是什么推动大海的流动？

没错，就是洋流，它能影响气候（暖流寒流相遇形成雨、雾）、生物资源（暖流寒流交汇处形成世界四大渔场，北海渔场、北海道渔场、纽芬兰渔场、秘鲁渔场）、海洋环境和航行。

商业也是一样，在商业海洋中也有一股我们微观看不见的洋流，影响着商业的进程。要想回答本文五大问题的第三个、第四个问题：

商业从哪里来？商业到哪里去？

就必须理解洋流的流向，商业海洋的这股洋流叫作“连接”。

连接是结构改变的元动力，烽火台、驿站、铁路、公路、集装箱、电报、电话、手机、互联网、移动互联网、万物互联...连接方式不断进步。

“连接”改变商业世界的方式有两个：空间折叠和时间塌缩。

空间折叠：连接的进步，两个远隔万里的节点，站在彼此面前；

时间塌缩：连接的进步，两个先后出现的节点，站在彼此面前。

2、内容展开

本章共六节，从时间的长河里，用宏大的视角，看看“连接”这股元动力如何主宰商业的洋流，改变交易结构。

1）第一节铁路：寄邮购手册的西尔斯

美国在独立之初是个农业国家，发展落后。--年修建的第一条铁路（太平洋铁路），连接美国东海岸和西海岸，被誉为“世界七大工业奇迹之一”，其中一位叫理查德.西尔斯的铁路工作人员，日后成立了著名的西尔斯公司，成就了影响百年的西尔斯零售时代。

2）第二节公路：小镇上的沃尔玛

年，山姆.沃尔顿（SamuelWaltom）在美国中部一个人口不到人的小镇罗杰斯开了一家零售店，取名Wal-Mart，这就是沃尔玛。

为什么把店开在小镇上，不是大城市？沃尔顿在畅销书《富甲美国》中给出两点解释：

一是创业初期资金紧张；二是太太是在该小镇长大，喜欢民风淳朴的氛围。

这个“小镇战略”应该也是歪打正着，并在后来战胜了大城市实力浑厚的对手“凯马特（K-Mart）”和零售大王“西尔斯”。

为什么？流量不是零售的血液吗？大城市流量不是远大于小镇吗？

因为，这些都是表面，表面之下，商业的洋流开始转向一个更高效的地方：公路。

年，在美国总统艾森豪威尔的大力推动下，美国政府颁布《联邦公路资助法》，20世纪50年代初到70年代末，美国公路平均每年建成公里。

与此同时，年到年，美国乘用车注册数量从万辆（户均1辆）激增到1.5亿辆（户均2.5辆），从此被誉为“车轮上的国家”。

公路的本身还是连接，将城市与小镇的空间进一步折叠（空间折叠）。小镇的沃尔玛以更低的价格租更大面积的场地，存放更全面的商品，所以提供更全面、更便宜的产品，从而赢得竞争。

3）第三节海运：集装箱改变世界

著名经济学家马克.莱文森（MarcLevinson）在《集装箱改变世界》一书中，用了整本书的篇幅，介绍了一名卡车司机马尔科姆.麦克莱恩（Mal

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