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年4月26日

Netflix一夜跳水，近10年首次失去大量付费用户

由于10年来首次失去订户的消息，Netflix的股价暴跌35%.此前该公司透露订阅人数急剧下降，并警告将有数百万人退出流媒体服务。美国最著名的投资者之一，WilliamAckman于上周三放弃了对Netflix的11亿美元投资，损失超过4亿美元。Netflix股价近一年暴跌近60%。公司介绍Netflix，Inc是世界领先的娱乐服务公司之一，总部位于加利福尼亚州的洛斯加托斯。它于年8月29日推出，通过发行协议以及自己的作品（称为NetflixOriginals）提供电影和电视剧库。在全球范围内的多个国家/地区拥有约有2.22亿付费会员，其中美国和加拿大的万用户，欧洲、中东和非洲的万用户，拉丁美洲的万用户和亚太地区的万用户，除了中国大陆（由于当地限制）、叙利亚、朝鲜、科索沃、俄罗斯和克里米亚（由于美国制裁）之外，它在全球范围内都可以使用。Netflix在独立电影发行方面发挥了重要作用，并且是美国电影协会(MPA)的成员。Netflix作为提供流媒体的先驱，自开发以来平台已经为互联网连接开发了生态系统，并增加了越来越多的内容。指标表现付费会员：年第四季度，Netflix透露其在美国和加拿大拥有约万付费流媒体用户，使北美成为该公司在全球最大的市场，其次是EMEA地区。亚太地区仍然是Netflix最小的市场，但也是增长最快的市场。此前，位于该地区国家/地区的订户数量约为拉丁美洲付费客户数量的一半，但Netflix在亚太地区的订户数量在年初至年期间大约翻了一番。然而Netflix在今年前三个月减少了20万订户，预计本季度将再减少万。收入和利润：年，Netflix在北美的收入超过.5亿美元，高于上一年的约亿美元。美国和加拿大的收入是拉美收入的三倍多，但亚太地区的收入在年首次达到并超过20亿美元。年第四季度，Netflix的总收入接近77亿美元，高于年同期的约66.4亿美元。该公司年的年收入接近亿美元，延续了令人印象深刻的同比Netflix在过去十年中享有的年增长。Netflix的收入受到其不断增长的全球用户群的严重影响。领先的Netflix市场是美国，该服务在加拿大和斯堪的纳维亚半岛也非常受欢迎。自年以来，Netflix还大幅增加了其许可和制作的内容资产。尽管投资者担心该公司的内容支出会对现金流产生负面影响，但Netflix计划长期摊销其内容资产，同时从许可和制作等其他来源产生收入。商品应保证公司未来的盈利能力。为何数据不及预期？疫情：持续的疫情使得制作延迟，增加了公司的成本导致内容发布延迟并可能继续影响公司的业务和运营结果，虽然大部分制作已经恢复但是某些制作继续经历中断，其他互作伙伴的运营也同样受到干扰，包括内容开发，制作和后期制作的合作伙伴。来自于流媒体市场和传统市场的竞争：娱乐视频竞争产品的变化可能会对Netflix的业务产生不利影响。娱乐视频市场竞争激烈且瞬息万变，通过新的和现有的分销渠道，消费者有越来越多的选择来访问娱乐视频。这些渠道背后的各种经济模型包括订阅、交易、广告支持和基于盗版的模型。所有这些都有可能占领娱乐视频市场的有意义的细分市场。盗版尤其威胁着Netflix的业务，因为它对消费者的基本主张是如此引人注目且难以与之竞争，几乎所有内容都是免费的。此外，鉴于引人注目的消费者主张，盗版服务受到全球快速增长的影响。娱乐视频竞争激烈且瞬息万变，通过现有的和新的分销渠道消费者越来越多的选择访问娱乐视频Disney+、HBOMax和Peacock。俄罗斯市场份额的丢失：Netflix在俄罗斯也失去了,名订户，作为国际公司在俄罗斯停止运营浪潮的一部分，它暂停了账户。密码共享问题：Netflix透露，有1亿个账户在家庭以外共享密码其中0万用户在北美，这种现象导致公司平台的付费会员减少从而给公司的利润带来压力。Netflix于3月开始在智利、哥斯达黎加和秘鲁测试一项功能，让客户可以选择支付额外费用以在家庭之外添加两个额外的个人资料。有限的试验以及强调密码共享的广泛性表明Netflix将采取行动反对这种做法。

总结

由于财报数据不及预期，竞争挑战，市场份额丢失等等问题的暴露，公司经历了短期的股价下降。但是Netflix的本身竞争优势以及市场地位仍然不可撼动，最为关键订阅人数长期来看仍然是增长趋势，公司本身也在积极调整经营战略，且目前股价处于低位，投资者在适时观察后可选择合适机会入场。

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